,在電子商務(wù)圈內(nèi)有一件事成為了熱點(diǎn),就是中國(guó)第一家B2C電子商務(wù)企業(yè)麥考林在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市,這也標(biāo)志著我國(guó)更多的電子商務(wù)企業(yè)將要開始大規(guī)模資本運(yùn)作的階段,麥考林之所以受到關(guān)注,其實(shí)很簡(jiǎn)單,因?yàn)樵谌?nèi)人的印象中,它從來(lái)就不是第一線的運(yùn)動(dòng)員,像目前規(guī)模大的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東商城,卓越網(wǎng),凡客誠(chéng)品才是第一線,如果要上市的話,應(yīng)該是他們先才對(duì),因?yàn)闊o(wú)論從規(guī)模上面,品牌知名度上面,市場(chǎng)占有額上面,確實(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東商城,凡客誠(chéng)品都具備了上市的條件,但是,大家都忽略了一個(gè)人,就是麥考林真正的大腦資本人沈南鵬,一個(gè)熟悉資本市本的人,要將一家企業(yè)成功運(yùn)作上市也許對(duì)他來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)難的事,然而,最主要一點(diǎn)還是麥考林本身的業(yè)務(wù)模式問題,因?yàn)樵S多人在抗議,麥考林并不是真正的電子商務(wù)企業(yè),因?yàn)辂溈剂终麄€(gè)業(yè)務(wù)模式分成三塊,第一塊是網(wǎng)上部份,第二塊是線下的實(shí)體店,第三塊是目錄郵購(gòu)部份,這三塊共同支撐著整個(gè)麥考林的業(yè)務(wù),而其中網(wǎng)上部分占了整個(gè)銷售額的50%左右,因此,許多人說(shuō),麥考林并不是真正意義的電子商務(wù)公司的理由也因?yàn)檫@點(diǎn),因?yàn)橄啾绕渌娮由虅?wù)企業(yè)線上銷售的比例,麥考林的成長(zhǎng)空間還是很大。
但是，今天要討論的是什么才是真正的電子商務(wù)，不是在其業(yè)務(wù)模式本身，而是在其結(jié)果本身。在電子商務(wù)的人都很清楚，電子商務(wù)跟傳統(tǒng)的商務(wù)本身沒有太多的創(chuàng)新和本質(zhì)上面的區(qū)別，都是以商務(wù)作為其核心，只不過(guò)大家在渠道上面不同而已。傳統(tǒng)的商務(wù)可能以線下店作為其渠道，可能還有電視購(gòu)物，郵購(gòu)，代購(gòu)等等，而電子商務(wù)的主要渠道是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，消除了傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)域限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是一個(gè)大渠道，而傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)被認(rèn)為是一個(gè)小渠道，這就是兩者最本質(zhì)意義上面的差別。其核心都是一樣，就是銷售，必須把產(chǎn)品銷售出去你的公司的價(jià)值才能體現(xiàn)來(lái)來(lái)，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)企業(yè)跟傳統(tǒng)的企業(yè)其實(shí)都是一樣的，如果從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，區(qū)分什么是電子商務(wù)企業(yè)，什么是傳統(tǒng)商務(wù)企業(yè)本身就沒有什么意義。還有，京東算是電子商務(wù)企業(yè)嗎？有時(shí)候看很像，有什么看又不像。京東作為電子商務(wù)企業(yè)，其線上的交易確實(shí)占了相當(dāng)大的比重，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，京東確實(shí)是電子商務(wù)企業(yè)，但是，我們看一下京東商城的營(yíng)銷手法，贊助中超聯(lián)賽，在央視上面打廣告，這些又和麥考林有多大的區(qū)別嗎？難道說(shuō)把客流吸引到互聯(lián)網(wǎng)上面，在網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)就是電子商務(wù)，難道把電視上臺(tái)打廣告，能過(guò)郵購(gòu)就不是電子商務(wù)了嗎？如果對(duì)方采用網(wǎng)上電子對(duì)付，那這個(gè)過(guò)程該如何定義呢？難道說(shuō)京東作電視廣告就是為了打品牌，難道麥考林開線下店就不是作品牌嗎？據(jù)我所了解的數(shù)據(jù)，全世界沒有任何一個(gè)品牌在沒有線下店的情況下能做成功的，所以為什么凡客誠(chéng)品的陳年會(huì)對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的線下店有種戀戀不舍的感情，因?yàn)橐龀梢粋€(gè)真正的品牌，就需要長(zhǎng)期做廣告，什么是好的廣告，那就是線下店，所以從電子商務(wù)的角度上面來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該把線下店看好一個(gè)品牌的宣銷的手段，是一種廣告的投入，而不能簡(jiǎn)單把它成為一種銷售的工具，這是策略上和戰(zhàn)略上的問題，而不是模式上面的問題。

網(wǎng)站題目：什么是純粹的電子商務(wù)?意義何在?
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