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頂部
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企業網站必不可少的要素之一———域名與網絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文域名( 或漢語拼音) 與中文品牌之間并非是一一對應的關系, 使得域名并不一定能完全反映網絡品牌, 這是中文網絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名, 如聯想集團中文商標為“聯想”, 其英文商標卻為“Lenovo”。聯想的漢語拼音所對應的域名也將對聯想的網絡品牌有一定影響, 但漢語拼音“Lianxiang”所對應的中文并不是惟一的,除了聯想之外, 還有“戀鄉”等也有一定意義的詞匯, 這也為網絡品牌推廣帶來一定的麻煩, 同時也出現了域名保護問題。盡管從用戶網站訪問的角度來看, 一個域名就夠了, 但實際上, 由于域名有不同的后綴( 如.com、.net、.cn 等) , 以及品牌諧音的問題, 為了不至于造成混亂, 對于一些相關的域名采取保護性注冊是必要的, 尤其是知名企業。但過多的保護性注冊, 也增加了企業的支出, 這些網絡品牌資產雖然也有其存在的價值, 但卻無法轉化為收益。
用搜索引擎提升搜索引擎常被作為網站推廣和產品促銷的主要手段, 但搜索引擎的作用并非僅限于此, 搜索引擎還有更多的網絡營銷價值。美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO 于2004 年12 月份發表了一份“關于北美地區搜索引擎營銷應用狀況”的調查報告, 結果顯示企業采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查, 在北美地區的搜索引擎營銷應用中, 61%的企業認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業, 更加注重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區搜索引擎營銷應用狀況調查報告也得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的一目標仍然是品牌( 62%) 。既然搜索引擎和網絡品牌聯系這么緊密, 那么網站建設就應該被提升到很重要的位置上。上海網站建設,上海君君營銷科技有限公司發現, 許多企業并沒有真正認識到網站建設和網絡品牌建設之間的聯系有多大。他們從網站策劃、設計到網站建設完畢, 始終沒有和網絡營銷很好地聯系起來。打開許多公司的網頁, 是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫, 許多網絡設計者強調這可以體現企業精神或企業文化。但實際上, 這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業的信息而使其網絡營銷價值大打折扣。因此,網站的搜索引擎可見度對網絡品牌產生直接影響, 尤其對于大型企業和知名企業, 有必要對網站在搜索引擎中的表現給予充分關注。
