對(duì)于中小企業(yè)來說，剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷一定是從網(wǎng)站的一系列優(yōu)化開始的，其中搜索引擎優(yōu)化(seo)和搜索引擎營銷(SEM)幾乎就是標(biāo)配了。而關(guān)于SEM，也就是大家說的百度競(jìng)價(jià)，碰到的大問題就是：百度競(jìng)價(jià)遭遇惡意點(diǎn)擊怎么辦?

谷歌早早退出中國，搜狗，360難成氣候，現(xiàn)在進(jìn)行所謂的競(jìng)價(jià)排名，主要戰(zhàn)場(chǎng)基本都是百度。但對(duì)于大部分中小企業(yè)來說，投入資金有限，總是希望物盡其用，不管是上線時(shí)間，排名情況都希望越久越好，越靠前越好，而點(diǎn)擊費(fèi)用自然是希望更多的是用在真實(shí)或潛在客戶身上。

然而進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名就幾乎不能避免被惡意點(diǎn)擊，雖然百度也嘗試推出了許多措施和功能，但效果可以說是微乎其微。那么企業(yè)所要做的就是在放平心態(tài)，面對(duì)現(xiàn)實(shí)之外，積極調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略，投放時(shí)間等盡可能規(guī)避掉一部分惡意點(diǎn)擊，避免不必要的損失。

1、修改關(guān)鍵詞

企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放時(shí)應(yīng)該避免熱門、集中度和高，價(jià)格也很高的關(guān)鍵詞，適當(dāng)?shù)膶?duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行細(xì)分，選擇細(xì)分后的產(chǎn)品名稱。惡意點(diǎn)擊一般比較集中針對(duì)價(jià)格非常高，并且很熱門的關(guān)鍵詞。

這里推薦幾種類型的關(guān)鍵詞

第一種類型

企業(yè)總有主營目標(biāo)地區(qū)，那就給關(guān)鍵詞加上區(qū)域前綴，比如上海xxx產(chǎn)品、北京xxx產(chǎn)品，還可以跟進(jìn)一步細(xì)化區(qū)域，這樣能吸引到更精準(zhǔn)的客戶。比如上海虹口xxx產(chǎn)品。

第二中類型

企業(yè)還可以添加一些產(chǎn)品交易形式或配套服務(wù)的詞，讓其成為關(guān)鍵詞的后綴，比如xxx廠家、xxx批發(fā)、xxx維修等。

第三種類型

根據(jù)產(chǎn)品的材質(zhì)分類和不同特征進(jìn)行細(xì)分，比如鋁合金xxx、打折xxx、黑色木質(zhì)xxx等等。

針對(duì)這3種關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的用戶，一般訪問網(wǎng)站后，詢單的可能性為80%以上，排除價(jià)格因素，成交下單的可能性基本上在50%以上。

2、錯(cuò)開推廣區(qū)域，推廣時(shí)間

在投放時(shí)間和區(qū)域上錯(cuò)開熱度高和較為集中的時(shí)間段和區(qū)域也是種很好的選擇，同時(shí)限制每日推廣費(fèi)用上限。

一般惡意點(diǎn)擊分兩種，一種是百度競(jìng)價(jià)的代理商，部分代理商為了達(dá)到更快的消耗企業(yè)在百度競(jìng)價(jià)中的余額，通過人為或者軟件的方式，對(duì)自己的客戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行點(diǎn)擊，

一種是同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)對(duì)方的關(guān)鍵詞單價(jià)較低時(shí)，為了讓自己的關(guān)鍵詞排到靠前的位置，通過消耗價(jià)格高的關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)費(fèi)用，達(dá)到對(duì)方余額用光，排名消失，然后自己的排名靠前的目的。

錯(cuò)開推廣區(qū)域，可屏蔽某些區(qū)域的用戶，可以達(dá)到屏蔽大部分同行惡意點(diǎn)擊的可能性;錯(cuò)開推廣時(shí)間，一般上午9-11點(diǎn)，是點(diǎn)擊量大的時(shí)間段，當(dāng)然惡意點(diǎn)擊也會(huì)集中發(fā)生在這段時(shí)間內(nèi)，所以可以考慮避開這段高峰，在其他競(jìng)爭(zhēng)較少的時(shí)間段集中投放或許能收到意想不到的收獲。

3、搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

利用數(shù)據(jù)來調(diào)整改變自己的投放策略也很重要。企業(yè)可以搜集每日競(jìng)價(jià)排名的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，跟蹤統(tǒng)計(jì)，尋找出其中可能存在的惡意點(diǎn)擊IP，并且將證據(jù)集中起來，投訴到百度客服，若投訴次數(shù)多并且證據(jù)足夠，百度會(huì)判斷出其中的一部分惡意點(diǎn)擊，并退回這部分費(fèi)用。這一方法雖然效率不高(百度大家都懂的)但也聊勝于無，能退回一點(diǎn)是一點(diǎn)。

4、結(jié)合搜索引擎優(yōu)化(SEO)

這一點(diǎn)在文章開頭就提到過了。企業(yè)千萬不要做了百度競(jìng)價(jià)就停止搜索引擎優(yōu)化，雞蛋不要都放在一個(gè)籃子里。

因?yàn)槭褂肧EO技術(shù)優(yōu)化上去的關(guān)鍵詞，能在自然排名中名列前茅且怎么點(diǎn)擊也不收費(fèi)，而且不像百度競(jìng)價(jià)一樣，到了限制時(shí)間或是點(diǎn)擊次數(shù)用完而消失。可以做到全天候出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果頁面上。

比起百度競(jìng)價(jià)存活時(shí)間短(除非不差錢)，綜合點(diǎn)擊次數(shù)有限，且可能大部分被惡意點(diǎn)擊消耗，成功的SEO卻可以讓關(guān)鍵詞在百度前2頁排上一年之久，不限制點(diǎn)擊數(shù)量，全時(shí)段呈現(xiàn)，關(guān)鍵是無需任何費(fèi)用。但SEM也有SEO比不了的優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)回報(bào)的周期大大縮短且效果明顯優(yōu)于SEO，投放操作也比之簡(jiǎn)單不少，節(jié)省了時(shí)間，精力和人力成本。所以兩種方式各有所長，相輔相成雙管齊下才是最好的模式。

其實(shí)就目前來說，還沒有方法可以完全防止或避免惡意點(diǎn)擊，企業(yè)與其不斷糾結(jié)，不如去積極掌握最新最實(shí)用的技巧，調(diào)整投放策略，同時(shí)結(jié)合SEO，大限度弱化惡意點(diǎn)擊帶來的影響。

文章題目：百度競(jìng)價(jià)如何避免惡意點(diǎn)擊?
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