在人們還沒有完全領悟到網絡營銷的重要性之前，CMS（內容管理系統）已經被很多大中小型企業用來建設、維護自己的網站。然而，經過實踐驗證，一些被企業網站所廣泛使用的CMS并沒有給企業帶來最好的營銷效果。本文就幾種不同的CMS類型進行分析，找出它們各自的缺點所在，并針對這些問題提出相應的解決策略。

何為CMS(內容管理系統)？

CMS(內容管理系統)是一種網站程序。運用這個程序，用戶可以不必編輯HTML和CSS源代碼文件就可以進行網站建設。常見的CMS組件包括：定制CMS程序，網站建設工具，標準模版網站，在線商店以及博客等。

CMS可能存在的優點:

具有可以編輯自己的網站的功能

可以不斷添加文件資料

搭建快速

針對E-commerce,博客,門戶以及wiki, CMS具備先進的功能。

CMS資源或者免費或者成本較低,并且很多hosting提供商都支持CMS。

CMS潛在的問題:

編輯HTML源代碼存在局限性

操作SEO功能困難更大

可能與網站標準不相容

如果沒有昂貴的流程再造，那么整合新型網站服務會比較困難。

可能加劇設計的局限性。你的網站外觀可能令人不舒服。

CMS所有者會阻止你把網站遷到另一個hosting提供商或開發商那里去。

企業階層內容管理系統

網站開發商向大型企業推廣CMS的理由是客戶可以通過雇用非技術人員即可管理維護自己的網站，從而節省一大比費用。大多數IT公司平時維護網站負擔很重,所以為客戶安裝CMS系統另他們無比高興，這樣他們將網站維護這個令人頭疼的事情丟給了營銷部門。然而不幸的是,一開始的費用節省卻經常是一場泡影,因為CMS阻礙了網站的營銷效能。

總體來說,內容管理系統并不是企業營銷網站的好選擇。CMS比較適合門戶網站或catalog,因為不使用CMS它們的成本會非常昂貴。在CMS中如果能夠獲得源代碼權限搜索引擎優化會變得異常簡單。

雖然把你的營銷網頁轉換成標準HTML設計需要耗費一筆但是從長遠看來在網站更新以及hosting收費中你可以找回來，并且在網絡營銷競爭中你會更占優勢。如果你有一個catalog，那么使用免費的CMS可以給搜索引擎優化工作帶來極大方便。

企業解決方案：

網站發布軟件比如Macromedia Contribute可以讓非技術員輕松創建、編輯網頁。

OpenSourceCMS列出了一系列可以被多個Hosting供應商支持的標準的內容管理系統。

網站建設工具及標準模版

對于小型網站，Yahoo!和Network Solutions等公司為他們提供了在線CMS，用戶可以很快的創建一個網站。價格便宜的網站建設方案對沒有營銷投入的網站來說是比較合適的。如果一個在一個網站上投入了巨大的營銷預算，使McWebSite并不會帶來好的回報。如果你計劃要利用網站營銷來銷售，那么你需要丟棄CMS方案，而要使用標準網頁。借助Macromedia Contribute工具你仍然可以編輯你自己的網站。

E-COMMERCE網站，在線商店

在線商店一般都是用CMS建立的，以便于網站所有者輕松地添加商品、修改價格以及進行一些基本管理功能的操作。這個功能在投入甚微的定制HTML網站中是不可能實現的。所以，這種類型的CMS對專門做生意的網站來說意義重大。但是，大多數的在線商店并不支持搜索引擎優化功能。此時你要么放棄CMS這種建站方式要么請開發者或者hosting公司為你的CMS做必要調整。

博客

Weblog實際上是內容管理系統跟用戶反饋模塊的一個結合。如果你避開用戶反饋，可以用一個博客來創建一個標準的網站，這樣一來每篇文章就是一個網頁。博客對非營利性網站來說可能是比較好的選擇，并且還會成為企業網站的一個特色。如果你想要經常地添加內容并且希望公開用戶的評論，那么博客是很理想的選擇方案。但是，大多數公司企業不使用博客因為要防止垃圾信息的出現，如果網站被垃圾信息發布者盯上了，那么網站管理者要花費很長的時間去修改用戶的評論。

結論

如果你現在正使用一個內容管理系統并且計劃在網絡營銷中做投入，那么你需要調查一下不同的CMS類型。然后，根據你特殊的商業需求你需要作出決策性的決定：是否要放棄、替換、修改或者保留你現在的CMS。