細說電子商務和網絡營銷的區別與聯系
2025-05-11 04:43:11 來源： 閱讀：
電子商務和網絡營銷的區別主要有三點：一：電子商務和網絡營銷的研究范圍不同。電子商務的核心是電子化交易，強調交易方式和交易全過程的各個環節。電子商務分為交易前、交易中、交易后；而網絡營銷注重以互聯網為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。二：電子商務和網絡營銷的關注點不同。電子商務的重點是實現了電子化交易；而網絡營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。三：電子商務和網絡營銷在企業的應用階段和層次不同。在某種意義上講，電子商務可以看作是網絡營銷的高級階段，企業在開展電子商務前可以開展不同層次的網絡營銷活動。以上在三點可看出，電子商務和網絡營銷是有不同的，同時網絡營銷和電子商務以有著非常重要的聯系。網絡營銷是推進企業電子商務進程的最重要最直接的力量，為什么這樣說呢？網絡營銷是指以現代營銷理論為基礎，以互聯網為主要平臺，目的是大限度地滿足客戶需求，達到開拓市場、增加盈利的目標而進行的一系列經營活動過程。實施網絡營銷主要的方法有企業網站推廣、網絡廣告、網上調研、客戶服務、網上促銷等。網絡營銷不是單純的網絡技術，而是市場營銷;網絡營銷并非孤立存在，而應當是企業整體營銷戰略中的必要的組成部分，網上營銷和網下營銷相互結合，形成一個相互促進互為補充的完整的營銷體系。相對現在大多數企業來講，實現電子商務對它們而言需要跨越的技術和經濟的門檻過高，因為要達成電子交易必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等諸多問題，其中很多問題正是電子商務在我國發展的瓶頸。而企業介入網絡營銷，幾乎不存在什么門檻,且成本也在大多數中小企業能夠承受的范圍之內，其效果也是顯而易見的。通過網絡營銷，營造一種網上經營環境，促成交易的達成，包括網上交易和網下交易。從某種意義上來說，是網絡營銷拉近了中國企業與互聯網世界之間的距離，拓展了人們的電子商務視野，加深了人們對電子商務的了解，企業的電子商務目標變得更為具體、清晰，并且措手可及。
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