網站外部鏈接是網站的靈魂，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站，這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接（Inbound links或backlinks)；而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。

搜索引擎分類目錄搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網站建成后非常基礎、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網站，而主要在于通過這些目錄你的網站獲得了重要的、高質量的外部鏈接，這對于你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。

目前，對于中文網站來說，重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網易、新浪。可以分為免費登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是付費，都須通過手工輸入登錄。

免費登錄： 最著名重要的登錄是全球大的開放式目錄庫Open Directory Project："和"link:"這樣還可以在獲得鏈接的同時與對手競爭獲得目標客戶。

◆ 生意鏈中的對象 競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網站交換鏈接。

◆ 容易被找到的相關網站 如那些做搜索引擎廣告的網站或其它大力宣傳推廣的網站，以及自然排名不錯的相關網站。 找到以上網站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈接的數量都是考察的基本條件。好為對方提供鏈接的HTML源代碼信息，這樣鏈接交換對象只需簡單復制這些代碼并嵌入自己網頁即可。注意，由于你的網站可以通過好幾個不同的URL達到。在交換鏈接時必須提供一個統一的URL，一般以符合大多數人群使用習慣的http://為準。

交換鏈接的過程，是經過對對方網站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯系最終獲得，而不是漫天撒網的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。

3、網站被主動鏈接或轉載 這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網站內容豐富，質量高，其它相關網站會主動將你的網站鏈接到他們的網站。尤其當你的網站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網站鏈接和轉載的機會都很高。

4、在重要網站發表專業文章 圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關鍵字的網站描述。這樣也是既可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網站鏈接。注意你發表的每篇文章標題都應該包含關鍵詞在內。 何謂重要網站，指那些流量高，威信度高的網站。個人體會是，可以用你網站的關鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網站都被搜索引擎看作重要網站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。

5、在所在行業目錄提交網站 盡可能向更多的相關網絡目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站，加入企業庫。