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頂部
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品牌創建主要是公司市場部和領導層的事情。任何公司營銷部門的首要目標都是將其產品轉化為品牌。為了實現這一目標，企業會采用一系列營銷政策工具。因此，品牌化成為所有營銷活動的最終目標，包括產品和系列決策、定價、分銷和傳播政策等。
那么，為什么需要給產品打上品牌呢？要回答這個問題，我們可以把品牌看作是產品的一種代碼。通過它，我們可以了解產品的性能特點和質量。一個強大的品牌將為消費者提供獨一無二的位置，將他們的產品與其他類似的競爭產品區分開來，并賦予他們獨特的市場地位。
品牌的差異化功能。指其產品或服務區別于其他公司產品或服務的產品或賬戶。同時，幫助公司確立在市場中的地位。信任和質量功能可以說服消費者做出購買決定。識別、引導、透明、保障等功能為消費者在各個產品階段提供指導。
對于要素品牌戰略，品牌的個體功能和品牌在個人消費品領域的功能是一樣的。特別是品牌識別、推廣、原產地的功能，可以保證各種上游產品和提供的要素融入到最終產品中。品牌要素，這是成功品牌的基礎。如果沒有品牌元素，任何涉及元素品牌的多品牌營銷方式都不會有真正的效果，因為無法與消費者建立情感聯系。一旦一個元素品牌在市場上取得了初步的成功，還會帶來其他的成就。比如信任函數。
上游產品制造商實施的質量和營銷政策及相關活動開始發揮作用。如前所述，有些功能被視為一種代碼，通過它可以在消費者心中建立產品的正面形象。而且，因為消費者信任產品的性能和質量，而不需要經過廣泛的驗證或了解產品的所有細節，所以品牌成為產品所包含的所有價值的“傳遞者”。
決定品牌價值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、產品與消費者的相關性、競爭的差異性。尤其是對于供應商公司來說，他們的產品原本只出現在供應商市場。現在，他們產品的品牌形象已經成為關鍵因素。卡片策略成功的關鍵指標。
