企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)勢在必行,其目的在于銷售產(chǎn)品或者提供服務(wù),君君營銷的網(wǎng)站建設(shè)專家劉巍通過多年的經(jīng)驗總結(jié)的企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的幾個原則跟大家分享。
一、用戶體驗最重要
在傳統(tǒng)行業(yè)中,稍有經(jīng)驗的人都明白,商品外包裝對銷量的重要性。同理,對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說,企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面,都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗,包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的結(jié)合點!
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的合理布局
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),不但方便搜索引擎,更是為了方便用戶,營銷型網(wǎng)站一定要合理使用面包屑導(dǎo)航設(shè)計,不要讓客戶在你的網(wǎng)站里迷路,時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大目的在于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售,所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項目。
三、資訊信息經(jīng)常更新
有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目,合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度,而不合理運用會取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新,文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài),里面最好配備圖片,圖文并茂更為您企業(yè)網(wǎng)站增添活力,不要一看企業(yè)新聞竟是幾年前的信息了。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問,自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能,自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站最好有專業(yè)人員維護,才能發(fā)揮價值。
四、加強用戶溝通環(huán)節(jié)
流量變訂單,高效溝通是關(guān)鍵。與客戶溝通不暢是網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率偏低的重要原因,沒有之一。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,客戶溝通環(huán)節(jié)是最為薄弱的一項,嚴(yán)重制約了營銷效果,成為流量轉(zhuǎn)化率的瓶頸。建議企業(yè)網(wǎng)站使用QQ、旺旺和400電話等,方便客戶聯(lián)系。溝通環(huán)節(jié)在交易達成之前發(fā)揮著重要的作用,前面的工作做得再好、流量再多,在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉(zhuǎn)化為有效訂單。
五、差異化營銷突出優(yōu)勢
差異化營銷核心思想是“細分市場,針對目標(biāo)消費群進行定位,導(dǎo)入品牌樹立企業(yè)形象,這也是營銷型網(wǎng)站的最終目標(biāo)。隨著市場的成熟和技術(shù)的進步,大部分行業(yè)和產(chǎn)品都是千篇一律,大同小異。論質(zhì)量、論價格、論服務(wù)基本都不會有太大區(qū)別,那么客戶為什么要選擇你的企業(yè)產(chǎn)品呢?務(wù)必要突出自己的企業(yè)產(chǎn)品和其他企業(yè)產(chǎn)品的差異,在網(wǎng)站上“放大差異,讓客戶記住你,告訴客戶選擇您產(chǎn)品的原因。
總之,一個理想的企業(yè)網(wǎng)站,從可信的角度來說,您的企業(yè)形象在客戶心中就越完善越高大,客戶對你的信任度越高,網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率效果會更好,如果你沒有一個合格的營銷網(wǎng)站,那么你的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之路將很難進行下去。