微信則是一個巨大的社交平臺，截止目前，用戶數 量已超6億，活躍用戶2.7億，相當部分的用戶使用微信超三次，用戶基于習慣性操作的使用頻率較高，相對于企業APP開發，微信擁有大量的可盤活用戶資源。

主要缺點對比

APP雖然用戶轉化率高，但使用頻率低，實際上，若非有購買產品或服務 的需求，用戶很少能用到APP，且大多數人不一定下載APP；

充分利用消費者碎片化的時間，較大程度地與用戶進行互動，與用戶隨時、隨地、貼身的交流和對話，誰將更能搶占APP營銷的先機，在互動中達到拉近與消費者的距離的目的。

我們從開發成本、開發周期、使用功能、營銷價值、用戶隱私、安裝流程、占用空間、卸載殘留、升級維護、推廣成本十個方面進行對比分析，揭示微信公眾號的優勢與價值。

一、開發周期

傳統APP的開發周期普遍是在2-5個月，微信公眾號基本是在2個月左右搞定，部分功能要求不高的話，甚至一個月即可完成全盤的開發工作，微信公眾號的開發周期無疑更短一些。

二、開發成本

成本與收益永遠是商家較關注的兩個核心問題。一般傳統APP的開發費用普遍都是5萬左右，對于部分大型企業客戶的收費基本是在10萬以上。目前，微信公眾號總體收費不高，普遍都是在1-3萬幅度徘徊。事實上，兩者后臺調用的數據庫并無區別，只是傳統APP的前端更花一些功夫罷了。總體而言，傳統APP的開發成本要稍高于微信公眾號。

三、用戶隱私

傳統APP涉及大量窺探用戶隱私的行為，這是整個行業人所共知的事實，窺探用戶短信內容，通話記錄，通訊錄名單均是常有的事情，部分APP應用亦不例外。有心的朋友用騰訊的手機管家或者360手機助手測試一下，即可發現這個問題嚴重到什么地步。某相機應用，居然也要求調取用戶手機號碼，通訊錄名單；某看圖應用，居然要讀取用戶短信內容的權限，實屬可惡。

目前，這種行為尚未引起用戶大規模追責，但是窺探用戶隱私是極為嚴重的問題，假以時日，不然引起用戶強烈憤慨，從而導致用戶對整個APP應用市場產生嚴重的質疑。

微信公眾號依托微信平臺運行，受到微信端的限制與規管。目前來看，并不存在窺探用戶隱私這個問題。

四、使用功能

傳統APP的主要功能可以劃分為查詢、銷售預訂、資訊瀏覽以及個性服務幾大類別。實際上，微信公眾號的開發需求大部分來自傳統商家和企業，他們更多的功能需求體現在查詢、預訂、銷售、瀏覽四個層面，而這些，微信公眾號均可實現，與傳統APP所具備的功能是完全一致的，兩者并無太大的區別。可以說，傳統APP能做到的功能，微信公眾號同樣可以實現。

五、營銷價值

據老蔡觀察，人們常用的APP不會超過10個。傳統APP屬于典型的被動式營銷，如果不是剛性需求，用戶自動打開的可能性很低。微信公眾號更偏向主動式營銷，能精準實現點對點的溝通，為企業與用戶搭建起精準的互動橋梁。同時，微信公眾號還為傳統商家營銷推廣節省大量人力物力以及短信費用，優勢顯著。

從需求來看，用戶有可能關注上百家企業商家的微信賬號，但用戶絕不可能安裝一百家企業的APP應用！即使用戶安裝了，打開率如何都是一個問題，較終必然導致其營銷價值大打折扣。

六、安裝流程

傳統APP應用需要用戶自行下載安裝，微信公眾號則只需要用戶簡單掃描一下二維碼即可輕松關注，對于大量具有線下經營實體的商家而言，無疑更為合適，對于用戶來說，也更簡單方便。

七、占用空間

傳統APP安裝到手機之后，或多或少會占用一定的手機空間。同時，商家為了強化自身的APP應用價值，開始罔顧用戶需求，不斷給APP增添各種附加功能，從而導致APP的體積和占用空間不斷增大。諸君可曾見，哪個APP是越升級，體積越小？占用空間越小的？

微信公眾號是以微信公眾平臺為入口，實際上，微信只是給APP的功能開了一扇門而已，完全沒有占據用戶手機空間的問題。

八、卸載殘留

由于傳統APP都需要用戶下載安裝，基于利益角度考量，用戶在卸載的時候，傳統APP依然或多或少地有部分內容殘留在用戶手機里面，將直接影響用戶手機系統的運行速度。顯然，這是用戶所不樂見的。微信公眾號只需直接取消關注即可，壓根不存在殘留問題，輕松簡單，很容易獲取用戶喜愛。

九、推廣成本

傳統APP應用開發完成之后，主要通過與360手機助手、百度應用、安全管家等應用市場進行合作推廣，引導用戶下載安裝，推廣成本頗高。微信公眾號則更多的是借助微信朋友圈、線下經營門店、優惠促銷活動等吸引用戶掃描添加，綜合推廣成本更低。

十、升級維護

傳統APP的維護成本很高。目前，主流的手機操作系統主要有PalmOS、Symbian、Windows mobile、Linux和Android、iPhoneOS,黑莓七種，商家需要針對不同的操作系統做兼容性的考量和開發。微信公眾號則運行于微信公眾平臺，實質將大部分的維護事宜轉嫁給騰訊公司了，其維護成本、維護周期和維護流程都簡單得多。

同時，兩者的升級也是一個重要問題。傳統APP需要通知用戶，用戶自行升級。如果用戶基數龐大，彼此使用的是不同版本的APP，可能造成功能上的缺失。微信公眾號則是在微信公眾平臺后端完成升級維護工作，不論用戶規模，迅速完成整體升級工作，極大地便利于商家和用戶。